Episode 98: セールストレーニングをしないことは愚かである

私たちはリーダーシップ、コミュニケーション、プレゼンテーション、多様性、公平性、インクルージョン、そしてセールスを教えています。セールスは教えるのが最も難しい科目です。 内容が問題なのではなく、クラスの人々の態度が問題です。セールスに携わる人の中には、正式なトレーニングを受けたことのある人や、その分野に関する本を読んだことのある人はほとんどいないように思えます。彼らは上司や同僚から、あるいは試行錯誤の末に、営業の方法論をまとめ上げ、そのやり方に固執しているのです。つまり、営業プロセスのスキルセットの重要な部分が著しく不十分であることがわかりました。

ここに、一般的な日本人のセールスパーソンの弱点となっている部分を探ってみましょう。クライアントのバイヤーに質問をすることは、ほとんどのセールスパーソンがうまくできていません。問題の一部は文化的なものであり、一部は質問の仕方についての無知と言えます。文化的には、お客様は神様と見なされており、あなたはただそこにいて、あなたの手の内に関するすべての詳細を神様に伝え、神様が次のステップを決めるのです。この形式では、売り手ではなく買い手がその取引をコントロールします。売上を上げたいのであれば、それは改めないといけません。セールスパーソンの仕事は、それがクライアントのビジネスにとって最善の結果である場合、クライアントを「はい」の決定に導くことです。

ここに、セールスパーソンに必要な5つの「クライアントから許可を得る公式」があります。

1. あなたが誰であるかを説明する。
2. あなたの仕事について説明する。
3. 他に誰に対してこれを行ったのか、またその結果はどうなったのかを説明する。
4. 「あなたにも同じことができるかもしれない」と提案する。
5. 「それが可能かどうかを知るために、いくつか質問してもいいですか」と尋ねる。

クライアントから許可を得たら、彼らがビジネスで何を達成したいのか、そしてなぜ彼らは達成に必要な場所にいないのかを探ることができます。

これは4つの部分からなる公式です：

1. 現状の把握
2. あるべき姿-3～5年後にどうなっていたいか？
3. バリアー-何がそこに到達するのを妨げているか？
4. 成功はあなた個人にとって何を意味するのか？

これらの質問をすることで、私たちのソリューションが、彼らが必要としているものになるかどうかがわかります。ソリューションがないとわかったら、みんなの時間を無駄にするのはやめて、私たちのソリューションを必要としている人を探すべきです。

ときに、反発に合うことがあります。なぜ反発があるのでしょうか？それは、あなたのソリューションが相手のビジネスにどのような違いをもたらすかの説明が足りないからかもしれません。適切な説明の公式には5つの要素があります：
1. ソリューションの事実、詳細、仕様などを説明する
2. これらを、ソリューションがクライアントに提供するメリットに関連付ける
3. これらのメリットを、組織の効率性を高める方法として推定する
4. 類似のクライアントと、そのクライアントがそのソリューションを使って達成した結果を参照する
5. 疑問や抵抗がないかを確認するために、トライアルクローズする（「これまでのところどうですか?」と確認する)

抵抗を受けても、私たちはクライアントと議論しないでそれを克服します。私たちの口から出る最初の言葉は、「なぜそうおっしゃるのか、お伺いしてもよいですか？」です。現在、責任の所在はクライアントに戻り、クライアントは例えば価格が高すぎると思う理由を正当化する必要があります。私たちはもはや後手に回ってその点を議論しようとすることはありません。私たちはすぐに、この反対意見がなぜ、どのように彼らにとって問題となるのかについて、より多くの洞察と情報を得ることができ、答えを組み立てるのに役立ちます。

適切なセースルコーチングとトレーニングは、これらすべてのステップを洗練させ、セールスパーソンを有能なプロフェッショナルに変えます。
私たちが知っているのは、わずか数パーセントの営業成果の向上が、直ちに投資の元を取り、将来にわたって大幅な収益の伸びを生み出し続けるということです。チームのために本物のセールストレーニングに投資することは、当然のことなのです！